| 在开始任何网站推广项目前，你需要知道三件事：你的目标受众是谁？你要传达的信息是什么？你的信息如何相关？网站设计工具或编程语言不能告诉你这些事情。营销、广告和公关部门必须设定目标，你才能实施完成——成功的网站推广需要整个团队的努力。 你的网站推广团队应该是跨部门和多学科的，包括团队经理、技术团队、创意团队、以及来自营销、广告和公关部门的主要利益相关者。在小公司里，这些角色可能都得你自己担当。 团队经理要知道目标受众是谁。营销部门对受众有什么了解？怎样找到他们？我们用来跟踪他们的指标是什么？这些都是影响项目技术实施的关键信息。 广告部门需要反复思量想传达的信息。广告有多重目的，但最核心的目的是推动人们实施一个明确的行为：你想推动人们实施什么行为呢？ 公关部门需要把你们的故事告诉媒体，引诱他们写文章评论。他们要传达什么信息？你在你的内容中需要反映这个信息。如果他们说你的公司是关于白熊的，但是你的项目计划是关于非洲蜂的，整个项目就有麻烦了。在你创造曝光度时，创建品牌的人必须清楚准确地知道你在做什么。如果你不能提供这些信息，他们就该找别人谈谈了。 技术和创意团队负责完成项目。营销、广告及公关部门为其分配任务，而他们再将其整合起来。项目开展以后，营销部门得反馈目标受众是否被接触到，广告部门反馈信息是否清楚，公关部门反馈媒体是否喜欢他们看到的东西。 持续的反馈至关重要，因为项目是否成功完全取决于你是否达成各阶段的目标。一个成功的网站推广团队要理解这些互动的作用，并且每个团队成员各司其职。因此，在团队成员中建立良好沟通很重要。 |
