搜狐视频CEO邓晔公开透露搜狐视频拥有版权的电视剧《心术》单集购买价格100多万,总价近半个亿,是搜狐视频两三年来采购的最贵的电视剧。邓晔还称,目前已经很难看到百万元级别的剧集,不仅仅是目前,明年也不会有。 搜狐视频方面表示,《心术》上线至今已与包括百洋迪巧、达因药业、双鹤药业等13家广告主达成深度合作,同时,搜狐视频正在挖掘其它投放资源,以使等待投放的广告主受益,而这种模式也开创了网络视频领域单部剧集广告收入之最。 数据显示,5月3日播放当天,凭借与搜狐视频的台网联动优势,天津卫视收视率以绝对优势在同步首播《心术》四大卫视中占据首位。此外,搜狐视频首次对《心术》进行"大剧营销"及"台网联动"模式上的跨平台营销,突破了搜狐视频单部剧集在上线之初就实现盈利的纪录。 据介绍,搜狐视频与天津卫视结成战略同盟后,双方在招商阶段还采用了跨平台捆绑营销的方式进行,以实现"大剧共赢"。早在今年3月,搜狐视频就与天津卫视达成了深度的战略合作,双方联合举办了《心术》共同广告招商资源推介会,采用了跨平台捆绑营销的方式进行。其中搜狐视频作为《心术》一剧的网络播出平台,天津卫视作为《心术》一剧的电视播出平台。双方除了利用各自的平台优势进行宣传之外,还联合在北京王府井地铁站、机场广告屏上投放了大量的广告。 随后,双方还共同利用各自的制作团队联合录制了《心术大剧档案》、《今夜有戏》等节目,为观众解读这部剧的台前幕后,其中《心术大剧档案》还邀请"央视名嘴"赵忠祥携手搜狐视频主持人大鹏共同主持。 据悉,除本次与天津卫视共同跨平台营销与播放《心术》外,搜狐视频还获得了《浮沉》、《轩辕剑》等2012年最被业内看好的影视剧版权,这些热剧未来也将延续《心术》模式进行宣传与营销。 |