| 国内视频行业两家领头企业先后对海外影视版权发起进攻。搜狐视频近日与美国影业公司米拉麦克斯签约了近200部好莱坞大片，就在不久前，优酷也与索尼签订了300余部电影版权协议。 业内人士表示，随着网民对海外视频内容需求的增长，海外资源成了视频网站新的争夺点，同时较国内版权，海外版权对视频网站的品牌建设力更大，网络视频已从单纯的内容战过渡到品牌战。 经过一年的竞争与洗礼，视频行业看似已经趋于平静，实际上，搜狐视频正与优酷土豆悄然开打海外版权争夺战。 据了解，搜狐视频近日与美国知名影业公司米拉麦克斯达成战略合作，米拉麦克斯将为搜狐视频提供近200部好莱坞大片，这是搜狐视频继与美国FOX、索尼以及狮门影业达成深度合作之后，又一次牵手美国影视公司巨头。 值得注意的是，就在11月初，优酷土豆网与索尼影视达成合作协议。根据该协议，索尼影视超过300部影片将被引入优酷土豆收费的优酷付费频道，合作协议为期五年。 毋庸置疑，视频网站对于海外版权的热衷来自于国内网民需求，数据显示，每月有超过3亿中国网民在线上观看美、日、韩等国家影视剧，满足此类用户需求对视频网站提高用户黏性有很大意义。 然而，视频行业大佬儿们在抢得海外视频资源后如何能做到最有效的营销并非易事。记者从搜狐视频内部获悉，其在与海外影视公司达成合作后，将启用内部矩阵媒体资源对影片进行定向精准宣传营销。此外，搜狐视频还将加大对内容采买的投入，据搜狐公司CFO余楚媛透露，明年搜狐视频在版权购买方面的费用可能较今年增加三四成。搜狐公司董事会主席兼CEO张朝阳也力挺搜狐视频，表示对视频业务发展非常有信心。 事实上，各家视频网站在抢夺海外内容的同时，还在为提升品牌认知度和盈利打算盘。据业内人士介绍，一般而言，观看海外影视剧的用户属于中高端用户，他们更在意视频网站的观影体验、资源多寡，这对于视频网站的品牌建设很重要，此外不得不重视的是，此类人群的很大一部分是付费潜在用户。 一直以来，付费频道的营收在视频网站收入中占比不大，然而，在行业目前巨大的盈利压力下，大力扩展此类用户范围，提升其黏性成了各家发展重点。搜狐视频版权采购中心总经理马可告诉记者，搜狐视频的付费业务力图将内容与服务打包，比如付费用户可以享受看全站免费视频无广告的服务。“付费业务发展在海外已经比较成熟，但是在国内仍处于起步期”，余楚媛如是说。 为此，知情人士向记者透露，“在争抢洋版权暗战中，搜狐视频多年与国外影视的私交帮了他们不少忙”。 据了解，搜狐视频前身为搜狐娱乐播报频道，搜狐早在2006年就成立了“搜狐娱乐文化传播有限公司”，由张朝阳亲自担任公司总经理，在其带领下，搜狐跟国内外影视公司建立了坚固的关系。“相比其他视频公司，搜狐视频从影视公司买剧在价格和数量上都具有优势”，该人士如是说。 |
