据国外媒体报道，谢尔盖-布林和拉里-佩奇都是满怀激情的企业家和工程师，两人积极推进那些他们认为有前途的项目。拉里-佩奇最近取代施密特担任了谷歌CEO，很多人以为他会去完成那些多年以来的目标，比如谷歌图书项目。其实，拉里-佩奇目前最感兴趣的是社交网络，而且正在以“拉里-佩奇”风格及极大的热情进行着。
拉里-佩奇(Larry Page)日前发布备忘录表示，与社交网络项目有关的员工25%的年度奖金将与谷歌2011年的社交战略实施情况挂钩。这并不意味着其他员工能够幸免，他们被要求向朋友和家人推荐谷歌的社交网络平台。大部分员工，无论是否直接参与社交网络项目，都被要求对相关产品进行测试，并反馈意见。
谷歌一再强调Facebook不是其竞争对手，可是事实上，Facebook很多重量级员工都来自谷歌。马克-扎克伯格是否令谷歌有所顾虑呢，看一下谷歌对社交网络的热情就知道了。谷歌还没有完全在社交网络市场失败，该公司曾尝试收购Friendster，但是最终被拒绝。谷歌鼓励自己的员工尝试该领域的工作，该公司给予员工20%的独立项目时间去做自己喜欢的工作。
其实，谷歌在Facebook出现前的一个月推出了Orkut，但是Facebook目前已经成为人们日常生活的一部分，而Orkut只在部分市场做出些成绩。谷歌希望在搜索或电子邮件业务之外寻找新的业务类型，社交网络被视为不错的选择，可惜经过多次努力仍无明显进展。
有传言称，谷歌运营副总裁霍泽尔(Urs H lzle) 在2010年曾向很多员工发送了一封电子邮件，展示了一张“翡翠海”的图画，画中的船不断遭到海浪冲击。借此暗示谷歌如果找不到一条社交网络之路，就会被Facebook逼上绝境。再结合拉里-佩奇的行动，就可以看出社交网络战略在2011年对谷歌多么重要。
前不久，谷歌推出了名为“+1”的社交搜索服务，虽然这一服务在搜索中添加了社交元素，但是这是真的社交网络吗？毫无疑问，谷歌并不缺乏创建优秀社交网络平台的技术，但是在多次尝试中，社交网络似乎成了其致命弱点。
专业人士认为，谷歌之所以无法攻破社交网络难题在于其大量的战略失误。和其它的项目不同，当谷歌遭遇社交网络命题的时候，总是迟那么一步。虽然该公司显示了坚定的信念，并收购了多家社交平台，但仍没有取得突破性进展。
原来越多的人正通过社交网络提供的链接进入新页面，很难说这是否能最终取代谷歌主营业务-搜索引擎。当然，谷歌在这段时间也没闲着，一直在不断构思和改变着自己的社交战略。
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